Sustainable Branding and Consumer Behaviour: Educating Future Marketers for Responsible Consumption
Students explore sustainable branding principles and consumer behaviour through case-based learning, analysing Patagonia's sustainability practices and discussing barriers to sustainable consumption
Students of the International Brand Development and Management course at Rīga Stradiņš University will explore the principles of sustainable brand development and their impact on consumer behaviour. Through case-based learning, discussions and independent research, participants will analyse how brands can integrate sustainability into their core value proposition and communication strategies.
The activity includes a case study of Patagonia, internationally recognised for its commitment to environmental and social responsibility. Students will investigate the motivations behind sustainable branding, identify barriers to sustainable consumption, and evaluate how brand managers can create credible sustainability associations among consumers.
As part of the activity, students will also engage with insights provided by author of the research study "Perspectives for Sustainable Fashion Brand Development in Latvia" and graduate of the International Marketing and Advertising programme. The discussion will encourage critical reflection on sustainable business models, responsible marketing practices and the role of branding in promoting sustainable lifestyles.
The activity aims to strengthen students' ability to integrate sustainability principles into brand development processes and to understand the responsibility of marketing professionals in shaping more sustainable consumption patterns.
Studiju kursa Starptautiskā zīmola veidošana un vadīšana ietvaros studenti analizēs ilgtspējīga zīmola veidošanas principus un to ietekmi uz patērētāju uzvedību. Nodarbības mērķis ir attīstīt izpratni par ilgtspējīgas zīmolvedības nozīmi mūsdienu tirgū un veicināt spēju integrēt ilgtspējas principus zīmola veidošanas un vadīšanas procesos.
Aktivitātes laikā studenti pētīs ilgtspējīga zīmola veidošanas motivāciju, analizēs ilgtspējīga patēriņa barjeras un diskutēs par to, kā uzņēmumi var veidot uzticamas un noturīgas asociācijas ar ilgtspēju. Īpaša uzmanība tiks pievērsta starptautiski atzītā zīmola Patagonia piemēram, izvērtējot uzņēmuma komunikāciju, ilgtspējas iniciatīvas un zīmola attīstības pieeju.
Nodarbībā tiks izmantota gadījuma analīze, grupu darbs un diskusijas, kā arī videomateriāls, pētījuma par ilgtspējīga modes zīmola veidošanas perspektīvām Latvijā autori un Rīgas Stradiņa universitātes absolventi. Studenti izstrādās analītisku pārskatu par ilgtspējīga zīmola attīstības principiem un izvērtēs zīmolu lomu atbildīga patēriņa veicināšanā.
Aktivitāte sekmē izpratni par ilgtspējīgu patēriņu, atbildīgu uzņēmējdarbību un ilgtspējīgas attīstības mērķu integrēšanu augstākajā izglītībā, veicinot nākamo mārketinga un zīmolvedības speciālistu kompetences ilgtspējas jomā.
